به بیان ساده، شعار برند یک جزء اساسی بازاریابی، تبلیغات و برندینگ است. شعار فقط یک عبارت زیبا نیست، یک ابزار استراتژیک برای خلق تصویر به‌یادماندنی در درازمدت و اعتباربخشی به محصولات و خدمات است.

یک شعار فوق‌العاده هم ارتباطی قوی با برند دارد و هم تصویری کلی از آن به مخاطبان نشان می‌دهد. شعارها باید نشان‌دهنده ماهیت کسب و کار باشند و ماموریت، چشم انداز و اهداف سازمان را به مشخص کنند. اغلب شعارها تنها چند کلمه هستند اما برای تولید آنها مدت زمان زیادی صرف شده است. اتاق فکر موسسه سبز افرنگ فیلم با شناسایی و درک عمیق اهداف برند و بررسی نکاتی که برند را شاخص جلوه می‌دهد، داستان برند شما را با یک شعار به‌یادماندنی تعریف می‌کند. این موسسه تا کنون به برندهای مختلف کمک کرده تا شعار برند خود را بازتعریف کرده و با عبارتی که در عین سادگی، گیرا است، با مخاطب ارتباط برقرار کنند.